Avon Ukraine

#Avon проти стереотипів

Communications, Грудень 2020 – Липень 2021

Компанія Avon допомагала й надалі допомагає жінкам отримувати найліпші бізнес-можливості, почуватися захищеними та позбутися від тиску стереотипів.

У 2020 році команда Avon представила нову платформу Watch Me Now (Ось що я можу), щоб розкрити бренд таким, яким він є сьогодні — як компанію, яка активно впроваджує інновації, розвивається, бореться проти гендерного насильства та раку молочної залози. Для запуску глобальної платформи #WATCH ME NOW в Україні ми запропонували Avon провести всеукраїнське опитування, щоб краще зрозуміти українську жінку, її мрії, потреби та бажання. Ми зробили кілька неприємних відкриттів. Життя українських жінок просякнуте стереотипами. 8 із 10 жінок стикалися з гендерними стереотипами. 61% жінок сказали, що не реалізували свій потенціал. Щоб змінити це, ми вирішили закликати суспільство до діалогу та підтримати мільйони жінок у їхній щоденній боротьбі. Це саме те, що ми запропонували зробити.

Що ми зробили?

Наприкінці 2020 року ми запустили амбітну кампанію #AvonПротиСтереотипів. Ми вирішили стати голосом, який закликає суспільство боротися зі стереотипами та підтримує українських жінок у їхньому прагненні обирати свій шлях до щастя.

Протягом пів року ми розповідали про гендерні стереотипи на різних каналах, демонструючи результати всеукраїнського опитування жінок та кидаючи виклик застарілим суспільним переконанням за допомогою різних інструментів.

Ми зосередилися на здобутих медіа (безкоштовних висвітленнях), а також активно залучали онлайн- і друковані медіа, блогерів і лідерів думок. Останні були особливо важливими, оскільки ми хотіли, щоб жінки бачили реальні приклади для наслідування.

Ми попросили видатних жінок (журналісток, зірок і власниць бізнесів), які досягли успіху всупереч усім складнощам, поділитися з нами стереотипами, які їм довелося подолати. Так, 34 відомі українки підтримали нас, а понад 50 стереотипів, які вони подолали, – стали важливим елементом нашої кампанії.

Щоб зруйнувати стереотипи фізично та метафорично, ми створили сучасний артоб'єкт — скульптуру NOVA. У цьому нам допомогла мисткиня ANi Svami (Анна Надуда). Перед відкриттям скульптуру закривали «стіни гендерних стереотипів» — панно зі стереотипами, якими з нами поділились відомі українки і які ми зруйнували під час заходу. Звільнена скульптура NOVA символізує жінку — незалежну, впевнену та сміливу.

На відкритті ми влаштували справжній перформанс — наші гості взяли молотки та зруйнували стереотипи, з якими зіштовхувались у реальному житті. NOVA стоїть у самому серці Києва, біля Національного центру «Український дім» — як незмінний символ того, на що здатні українські жінки.

Ми залучили блогерів та інфлюенсерів, розіславши їм креативні запрошення — гіпсові куби з надрукованими на поверхні стереотипами та молотки для їхнього розбивання. Таким чином нам вдалося розгорнути дискусію про стереотипи та необхідність боротьби з ними ще до заходу.

Протягом пів року ми ініціювали розмови про проблему гендерних стереотипів за допомогою всіх можливих каналів комунікації: онлайн і в друкованих ЗМІ, серед блогерів та інфлюенсерів, а також у соціальних мережах Avon. Спільними зусиллями ми розпочали масову дискусію про гендерні стереотипи, мову стереотипів та їхній негативний вплив на життя жінок.

«Створення й відкриття скульптури Nova для нас — важливий і відповідальний проєкт. Це крок до подолання архаїчних гендерних стереотипів, з якими жінки стикаються щодня. Як показує практика, жінка, що й опікується родиною, і має улюблене діло, почувається зреалізованішою, а тому й щасливішою. Тож цим проєктом ми хочемо підтримати й надихнути кожну українку».

Генеральна директорка Avon в Україні та Грузії Єлизавета Коробченко (2018 – 2021 рр.)

Результати

Загальне охоплення 23+ мільйонів

10+ мільйонів здобутих медіа 200+ історій і публікацій на сторінках лідерок думок і блогерів у соціальних мережах, а це — 7,5 млн переглядів.

Понад 160 публікацій у глянцевих, загальних, суспільно-політичних та ділових ЗМІ, два телесюжети на національних каналах.

З лютого до серпня 2021 року Avon входив до трійки лідерів косметичних брендів України за кількістю висвітлень і лідером за потенційним охопленням. Avon став більш помітним для релевантних організацій, що дозволило побудувати нові партнерства з UNFPA та ООН Жінки для реалізації проєктів. Одним із таких починань стала участь Avon у Конгресі MediaForShe, організованому ООН Жінки в Україні на тему гендерної рівності та недискримінації в ЗМІ та рекламі.

Маєте проєкт?

Давайте поговоримо!