З початком повномасштабної війни, тисячі аграріїв з прифронтових та деокупованих територій опинилися в ситуації, коли звична робота на землі не просто неможлива — кожен крок наражає на небезпеку. Крім того, заміновані поля – це проблема, яка виходить за межі України, адже несе загрозу світовій продовольчій безпеці. 

Однією з компаній, яка взяла на себе відповідальність за підтримку українських аграріїв, стала FMC, демонструючи справжню солідарність у складні часи. У перші тижні повномасштабної війни FMC рішуче вийшла з російського агроринку, спрямувавши увагу на допомогу Україні та інвестиції в її економіку. Перед нами постала задача розробити кампанію, яка, з одного боку, могла б ефективно донести позицію FMC в Україні та за її межами, а з іншого — втілити відданість компанії допомозі українським аграріям.

Що ми зробили? 

Проаналізувавши виклики, які постали перед аграрним сектором через повномасштабну війну, та поспілкувавшись безпосередньо з фермерами, ми розробили концепцію кампанії «Культивуємо Свободу», яка передбачає підтримку та відновлення українського аграрного сектору, який зазнає неймовірних втрат через повномасштабну війну. Мета кампанії — очистити українські поля від наслідків російської агресії — наземних мін, бомб та снарядів, аби фермери могли знову повноцінно працювати на своїх землях. 

У її основі закладені як цінності та місія корпорації FMC — Cultivating Tomorrow, так і концепція Свободи як основної цінності для українців і українських фермерів, що уособлює фундаментальне право безпечно жити та працювати на власній землі.

У межах кампанії «Культивуємо Свободу» FMC спрямовує 3% доходу від продажів в Україні міжнародній гуманітарній організації The HALO Trust, всесвітньо визнаному лідеру та експерту з розмінування, що працює в Україні. Також кампанія FMC підписала Меморандум про співпрацю з Міністерством економіки України, спрямовану на підтримку відновлення української економіки та сільського господарства.

Аби привернути увагу до проблеми розмінування цільової аудиторії – партнерів FMC та клієнтів-аграріїв, ми також розробили ідею, сценарії та створили іміджеві відеоролики за участю партнерів FMC, а також надавали активну комунікаційну підтримку у рамках реалізації кампанії. Наприклад,  організували престур на заміновані поля Київщини для представників ЗМІ, де  вони на власні очі побачили процес та специфіку обстеження замінованих с/г земель і поспілкуватися з демінерами та демінерками, які щодня ризикують власним життям розміновуючи землі. В ході кампанії публікації інтерв’ю, колонок, коментарів, пресрелізів виходили в Економічна Правда, NV Бізнес, The Page, Agro Times, SuperAgronom.com, EBA, UkrAgroConsult, Latifundist.com, Пропозиція, GrowHow.in.ua. А також ми втілили спецпроєкт з Forbes (українською та англійською мовами онлайн та в друкованому виданні Forbes у липні 2023).

Результати:

Завдяки комплексній комунікаційній кампанії “Культивуємо Свободу”, FMC отримала потужну медійну присутність і закріпила впізнаваність як надійного партнера аграріїв із розмінування земель. Крім того, кампанія сприяла формуванню сприйняття FMC як лідера галузі серед клієнтів на B2B агроринку.

Результати кампанії за 2023 рік: 

20+ млн гривень FMC передала The HALO Trust в Україні;

1 млн м² земель обстежено;

>27 тисяч м² територій розміновано; 

25 команд механічної підтримки та нетехнічного обстеження;

500+ вибухонебезпечних предметів виявлено;

8,4 млн загальне медіа охоплення. 

Також запуск кампанії «Культивуємо Свободу» істотно вплинув на впізнаваність бренду, лояльність клієнтів та бізнес-показники компанії FMC, про що свідчать результати внутрішнього опитування (конфіденційне).

Досягнення та велика місія кампанії «Культивуємо Свободу» у 2023 році були відзначені нагородою «Партнерство заради сталого розвитку» від Глобального договору ООН в Україні. FMC отримала відзнаку в категорії «Економічний розвиток».