У більшості побутових приладів є одна проблема: чим розумніший продукт, тим складніше пояснити його перевагу. З Philips OneTurn сталося навпаки – достатньо було показати один рух. Коли команда бренду звернулася до Be-it Agency для підтримки запуску OneTurn в Україні, ми побачили в цій функції не просто технологію, а готову креативну ідею.

Що потрібно було донести аудиторії? Philips OneTurn поєднує функції праски та відпарювача в одному пристрої: повертаєш підошву праски на 90 градусів, і вона перетворюється на відпарювач. Перед командою стояло завдання показати цю перевагу максимально просто та зрозуміло – через креативну кампанію, digital-комунікацію та роботу з інфлюєнсерами. Ми шукали спосіб говорити не про характеристики, а про досвід використання.

Який інсайт ліг в основу кампанії? Людям подобаються прості рішення. Більшість багатофункціональної техніки додає нові кнопки, режими та інструкції. Philips OneTurn працює інакше: один рух – нова функція. Ми зрозуміли, що головна перевага продукту вже містить готову візуальну метафору. Саме так народилася креативна платформа:

«Прасуй. Повертай. Відпарюй»

Як одна ідея пройшла через усю кампанію? Концепція «одного оберту» стала спільною мовою для всіх форматів кампанії: Key Visual, зовнішня реклама, digital-креативи, короткі відео для TikTok та Instagram. Замість окремих повідомлень для кожного каналу ми будували одну історію, яка адаптувалася під різні формати, але не втрачала своєї суті – легку дію, яку хочеться повторити самому.

Як ми працювали з інфлюєнсерами? Для кампанії було залучено 14 креаторів у TikTok та Instagram. Перша група – охопні інфлюєнсери та селебріті: Леся Нікітюк, Надя Дорофєєва, Даша Астаф'єва та Олексій Дурнєв, Наталі Литвин, Тетяна Гамаль, Надя Чокан, Софія Крапка та Роксолана Чуняк. Замість класичної демонстрації продукту вони працювали з основним інсайтом кампанії: «А що буде, якщо повернути на 90° не тільки праску?» Так один оберт перетворився на серію неочікуваних життєвих ситуацій та власних інтерпретацій креаторів.

Друга група – lifestyle та UGC-креатори. Вони показували Philips OneTurn більше у реальних побутових ситуаціях і допомагали аудиторії побачити практичну цінність продукту в повсякденному використанні.

Які результати показала кампанія? Початковий KPI для інфлюєнсерського напряму становив 2,7 мільйона переглядів. Фактичний результат перевищив план втричі.

• 9,8 млн переглядів
• 5,2 млн охоплення
• 14 інтеграцій із креаторами в TikTok та Instagram

«Philips OneTurn – це революційний продукт у досить нудній категорії прасування. Наш оберт, що є сам по собі ДНК продукту – це не тільки простий функціонал, а і частинка фану, який команда Be-it Agency змогла перетворити на креативну ідею. Кампанія виглядала легкою та природною для соціальних мереж, а результати інфлюєнсерського напряму суттєво перевищили наші очікування». — Антон Ечкенко, Marketing Lead, Версуні Україна

«У Philips OneTurn один оберт став основою креативної ідеї кампанії. Ми розвинули його у наскрізну комунікаційну платформу, яка об'єднала різні формати – від зовнішньої реклами до контенту креаторів. Для нас цей кейс – приклад того, як сильна ідея може стати спільною мовою для всіх точок контакту бренду з аудиторією та створити впізнавану комунікацію, яку аудиторія легко розуміє, запам'ятовує та хоче повторити». — Мирослава Грібова, директорка, Be-it Agency